Executive MBA: интенсив

• Понять и оценить важность стратегии и стратегического планирования
• Разобраться в том, как анализировать бизнес-среду и определять конкурентное преимущество Вашего бизнеса
• Понять, что такое стратегический дрейф и что может служить ранним индикатором стратегического дрейфа
• Обсудить методы преодоления стратегического дрейфа

Стратегическое планирование в быстро меняющейся бизнес-среде
Декомпозиция стратегии
Анализ бизнес-среды

• PESTEL и SWOT-анализ
• Модель пяти конкурентных сил Майкла Портера
• Модель конкурентного ромба Майкла Портера для сравнительного положения стран в глобальной конкуренции

Признаки успешных стратегий

• BCG-матрица как инструмент для стратегического анализа и планирования
• Стратегические часы Боумана как инструмент для определения стратегического позиционирования
• Intrapreneurship и Entrepreneurship для использования стратегических возможностей и успешного внедрения инноваций. Адхократия (adhocracy)

Стратегический дрейф

• Определение
• Ранние индикаторы
• Как не допустить стратегический дрейф?
• Роль трансформационных лидеров

Практический бизнес-кейс на определение ранних индикаторов стратегического дрейфа и методов реагирования на ситуацию

• Познакомиться с моделью управления рисками COSO ERM 2017
• Понять разницу между риском и неопределенностью
• Познакомиться с терминами «черные лебеди» и «серые носороги» и понять разницу между ними
• Познакомиться со стратегиями управления рисками

• Познакомиться с концепцией создания ценности для акционеров и заинтересованных сторон
• Познакомиться с элементами финансовой отчетности и типами отчетов
• Понять разницу между прибыльностью и ликвидностью

• Связь между стратегией и финансами
• Источники финансирования
• Shareholders и stakeholders
• Элементы финансовой отчетности и виды отчетов
• Основные финансовые показатели и их значение
• Ликвидность и прибыльность
• Финансовый показатели как ранние индикаторы стратегического дрейфа. Overtrading
• Финансы и матрица BCG

Практическое задание

Обзор цифрового маркетинга

• Важность цифрового маркетинга в современной бизнес-среде
• Обзор доступных онлайн-каналов цифрового маркетинга
• Последние тенденции цифрового маркетинга

Практическое задание: мозговой штурм о том, как можно использовать цифровой маркетинг для продвижения продукта или услуги компании

Аналитика и измерение данных

• Обзор показателей и аналитики, используемых для измерения маркетинговых инициатив
• Методы анализа данных в цифровом маркетинге
• Понимание рентабельности инвестиций и различных моделей рентабельности инвестиций

Практическое задание: работа в инструменте Power BI для создания ROI-отчета

Персонализация и таргетинг

• Важность персонализации в маркетинге
• Стратегии эффективной сегментации пользователей
• Методы адаптации маркетинговых сообщений

Практическое задание: отработка методов персонализации и таргетинга на предоставленных образцах данных с помощью ИИ (ChatGPT)

Контент-маркетинг

• Обзор и различные цели контента в маркетинге
• Методы создания эффективного контента, стимулирующего вовлечение
• Понимание пути покупателя

Практическое задание: разработка плана контент-маркетинга

Маркетинг в социальных сетях

• Обзор каналов социальных сетей, которые можно оптимизировать для маркетинга
• Методы создания эффективных кампаний и контента в социальных сетях
• Как измерить успех кампаний в социальных сетях

Практическое задание: создание различных типов контента для социальных сетей на популярных платформах социальных сетей

Искуственный интеллект

• Обзор ИИ и способы его применения в маркетинге
• Понимание алгоритмов машинного обучения, используемых в маркетинге
• Механизм работы генеративного ИИ для создания автоматизированных решений на основе данных

Практическое задание: практическое применение (ИИ) для оптимизации цифровой маркетинговой кампании с использованием предоставленных наборов данных в Power BI

• Лучше разбираться в людях, узнать себя – свои сильные стороны и зоны для развития
• Быстрее находить подход к коллегам, подчиненным, клиентам, руководству, партнерам, близким, чтобы легче договариваться, предотвращать конфликты, убеждать
• Эффективно формировать команду, распределять роли, предотвращать конфликты
• Уверенно общаться с разными типами людей

Введение в DISC^®. История создания и основные понятия

• Стили поведения DISC^®
• Как люди:
  • Решают проблемы и сложные задачи
  • Взаимодействуют и влияют на окружающих
  • Проявляют спокойствие и постоянство
  • Следуют правилам и процедурам
• Преимущества и ограничения стилей
• Поведенческие индикаторы каждого стиля: как определить собеседника

Знакомство с индивидуальным отчетом DISC^®. Определение собственного стиля поведения и областей для развития

Использование DISC^®

• Улучшение коммуникации
• Взаимодействие с коллегами
• Предотвращение потенциальных конфликтов
• Построение и развитие команды

Анализ профиля команды: сильные стороны и ограничения